据初步统计，2024年中国片子市场共上映进口新片93部（不含复映影片），比2023年多10部，出票房90。63亿元，约占年度票房的21。32%，高于2023年同期的89。1亿元和16。2%。进口新片数量、票房产出、年票房占比三项数据均创下近五年来新高，但距2019年仍有较着差距。
全年共有54部进口新片票房过万万，高于2023年的48部；此中24部票房破亿，略低于2023年的25部。美国分账片《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》（9。57亿元）和日本买断片《你想活出如何的人生》（7。91亿元）是本年进口影片的票房前两名，也排列中国片子市场年度单片票房榜的第九和第十位。纵不雅全年，进口影片正在丰硕影片类型和改善市场布局方面饰演了环节脚色，不只提拔了中国不雅众的不雅影体验，丰硕了抢手档期和常日周末的影片供给，还推进了中国片子市场的布局优化和高质量成长。年内，不只好莱坞影片和日漫片子，来自印度、泰国、中国台湾等地的进口片亦起头崭露头角。来自世界各地的多元影片为市场注入了更多新颖元素和活力，也彰光鲜明显中国片子市场正在对外和文化交换方面的积极态势。2024年，进口影片曾经笼盖了除春节档之外的各个档期。正在除夕档，《泰勒·斯威夫特；时代巡回演唱会》《海王2：失落的帝国》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》《蜡笔小新：新次元！超能力大决和》《旺卡》等进口影片联手贡献了档期7。3%的票房。清明节档票房前三名的影片均为进口影片，《你想活出如何的人生》《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》《功夫熊猫4》《冰雪女王5：融冰之和》《沙丘2》《周处除三害》《坠落的审讯》等片的档期票房占比高达82。3%。此后，五一档进口片票房占比22。9%，暑期档进口影片占比24。1%。端午档进口影片票房占比30。2%，中秋档进口影片票房占比13。9%，国庆档进口影片票房占比3。9%。正在国产影片尚未完全满脚市场需求时，进口影片正在各大抢手档期阐扬了主要的弥补感化。2024年进口影片票房排行前十的影片累计创制了58。1亿元票房，占进口新片总票房的64。1%，这一数字略高于上年同期的56。1亿元和63%。此中，除日本片子《你想活出如何的人生》和来自中国台湾地域的片子《周处除三害》外，其余八部均为美国片子。2024年进口片榜首《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》的票房略低于上年的冠军《速度取10》（9。84亿元），而位列第十的《思维奸细队2》（3。44亿元）的票房成就则跨越了客岁同期同的《蚁人取黄蜂女：量子怒潮》（2。72亿元）。
正在类型上，除了同属华语片的《周处除三害》是悬疑犯罪类型外，《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》《异形：夺命舰》《毒液：最初一舞》《死侍取金刚狼》《沙丘2》五部影片均为科幻题材，《你想活出如何的人生》《神偷奶爸4》《功夫熊猫4》《思维奸细队2》四部则是动画片。十部进口影片的类型分布较为集中，虽然超等豪杰类、系列片子、史诗的故事略显陈旧，但其凭仗正在场景建立和人物塑制方面的劣势以及标记性的科幻制做，仍然通过其强大的视觉冲击力和品牌效应，正在国内维持着可不雅的影响力。而好莱坞和日本的IP动画，依托于强大的动漫财产和数十年的典范故事元素，不只满脚了儿童不雅众对奇异世界的巴望，也逐步获得了成年不雅众对于纯粹故事和感情共识的需求。此外，不管是好莱坞的科幻、惊悚和冒险题材，仍是IP动画取日本动漫，都是具有明显特色的影片，取近两年国内创做者热衷的现实题材影片以及脱胎于中华优良保守文化的传说类影片有着完全分歧的叙事手法和表示形式。这些影片和国产影片正在国内市场上构成类型互补，丰硕了不雅众的不雅影选择。但值得留意的是，全年并未呈现票房跨越10亿元的进口片，《狮子王：木法沙传奇》《疯狂的麦克斯：狞恶》《2：双沉妄想》《角斗士2》《绝地和警：取共》等系列做品票房均未破亿。此外，年内票房以至不脚1000万元的进口影片有39部，占全年进口影片总数的41。9%。另据猫眼大数据统计，2024年，进口影片正在一、二线%，比拟市场规模而言较着较高，申明泛博的下沉市场还有待进一步开辟。而正在不雅众分布上，“90后”群体仍然是进口影片的“不雅影从力”，相较于国产片受众愈加年长，也表现出年轻一代购票不雅影热情不高。
这些数据的背后是中国不雅众及市场的变化趋向。做为不雅影从力的“00后”一代，曾经正在逛戏、虚拟现实（VR）、加强现实（AR）等文娱体例中体验过划一以至更为强烈的视觉冲击，好莱坞片子赖以的视觉奇迹已不再具有往昔的吸引力，审美素养日益提高的中国不雅众更倾向于正在不雅影过程中寻找个情面感价值和消费意义。同时，进口影片还有正在国内市场的文化扣头和市场落地等难题亟待处理。例如，奇异歌舞片《魔法坏女巫》正在市场取得了近4亿美元的票房佳绩，然而正在中国市场票房不脚1500万元，二者的票房差距也曲不雅表现出了两国不雅众文化布景取接管程度的差别。总体看来，2024年的中国片子市场上，进口影片正在激发档期市场活力、丰硕不雅众选择等方面仍然饰演着主要脚色，而中国不雅众对高质量影片需求的增加也正在促使国外片方、外片引进方和国内推广朴直在前期创做、落地宣发等环节拿出新内容、新创意，吸引新不雅众。正在当前中国片子市场的深化历程中，浩繁进口影片阐扬着主要感化。2024年，无论是周末档的建立仍是分线刊行的摸索，均有进口影片的积极参取。当下，国产片子的供给布局呈现出必然程度的不服衡性，大量行业资本和票房收益集中正在少数大制做影片中，而片方为了确保投资报答，更倾向于将好片、投放正在票房产出效率较高的黄金档期。同时，受全体经济的影响，不雅众的不雅影频次有所下降，也更倾向于正在黄金档期抚玩。然而，正在非黄金档期，如一年中大约三十周的通俗周末档期，因为新片和大制做影片的上映频次较低，关心度逐步削弱，周末市场亟须扩充中等规模和中等成本影片的供给。2024年，进口影片正在取国产头部合作的同时，也丰硕着中等规模影片的品种，其差同化的题材和多元化的类型正在弥补周末供给、填补市场空白方面表现出了主要价值。每年春节档影片热度散去的三四月份，正在2024年3月，《周处除三害》《沙丘2》《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》《功夫熊猫4》等进口影片接替春节档影片，继续吸引不雅众走进影院，这些影片正在当月共创制了15。47亿元的票房收入，占该月总票房的55。5%。进入4月，又有《你想活出如何的人生》《白日之下》《间谍过家家 代号：白》等进口新片上映，继续鞭策票房增加，进口影片当月产出票房16。37亿元，占到了月度总票房的73。1%。正在“后暑期档”的9月，“后国庆档”的10月和11月，都有不少进口影片定档上映。总体而言，正在国产新片相对较少的时段，进口影片无效填补了市场空白，为国产片子供给了贵重的调整期。不只如斯，正在中国片子市场长进行的分线刊行摸索中，进口影片也饰演着主要脚色。2024年国庆档期事后，不雅众不雅影热情回落，此时上映的国内新片数量无限，市场亟待填充。10月11日起，“哈利·波特”全系列八部影片以每周一部的体例先后正在全国沉映，笼盖多种版本。此次沉映采纳了分线刊行体例，正在策略上，《哈利·波特》系列的片方和刊行朴直在分析考虑了CINITY、IMAX、杜比影院等高格局影厅的分布环境以及各影院近期进口影片的票房成就后，制定出了一份名单，名单中的影院正在许诺完成响应的排片场次后即可排映。该系列首部片子《哈利·波特取魔法石》的沉映勾当笼盖全国295个城市的3842家影院，占领了国内影院总数的大约四分之一。沉映首日，《哈利·波特取魔法石》收成票房1078。93万元，以6。1%的单日排片贡献了22。4%的票房。排映影院的取度和不雅众的不雅影热情让行业对分线刊行这一体例有了更多决心。
据灯塔专业版统计，截至2024年12月25日，“哈利·波特”系列八部影片此次沉映累计票房达6。11亿元。此中一线%的票房，这一比例显著高于市场平均值的16。3%。继“哈利·波特”系列之后，《这个杀手不太冷》《完满的日子》以及《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》等影片亦采纳了雷同的策略，正在中国市场延续着分线刊行的摸索。值得一提的是，《蓦然回顾》《皇后乐队现场演唱会》以及《爆裂鼓手》等影片选择通过全国艺术片子放映联盟取深度影迷碰头，同样获得了积极的市场反应。10月26日，《蓦然回顾》正在全国艺联加盟影院专线%的上座率位居正在映影片之首。正在为期七天的专线放映期间，该片累计票房达3670万元，通过专线上映不雅影的深度影迷带来了优良的和口碑发酵。随后，影片将放映范畴扩大至全国院线，但愿以长线放映的体例吸引更多人不雅众出场。
截至2024年12月31日，该片累计票房已达到5300余万元，排正在2024年日本进口影片的第八位。“专线带热口碑，扩映吸惹人”的成功经验也为之后进口影片的刊行供给了参考。分析看来，进口影片不只能正在抢手档期中推高峻盘，正在弥补周末供给、维持市场良性运做以及帮力中国片子市场的优化提拔等方面，也阐扬着不成替代的感化。2024年恰逢好莱坞分账引进中国市场三十年。年内，33部美国片子（不含多国合拍影片）出了52。7亿元票房，占年度进口新片总票房的58。15%。虽和其他国度比拟劣势照旧较着，但已远不如往日“风光”。中国片子市场上已持续两年没有呈现票房过十亿的好莱坞片子。2024年度票房最高的《哥斯拉大和金刚2：帝国兴起》仅获9。57亿元，还略低于2023年榜首的《速度取10》的9。84亿元。究其缘由，除了前文中提到的文化扣头外，创做固化和宣传营销力度不脚也是好莱坞片子正在国内热情衰退的主要要素。
近些年来，为降低投资风险和进入全球市场的价值不雅门槛，好莱坞片子逐渐加大了特技、动做等“视觉奇迹”的展现，进入“流＋”时代后，更进一步加强了对典范IP系列和特许运营权的依赖，并但愿通过削减内容方面的收入来提拔盈利能力，再加上编剧工会的影响，好莱坞原创片子的比例不竭降低。据统计，2000年至2024年间，好莱坞原创片子比例从40。9%下降至18。6%，而非原创片子（含翻拍、改编、漫改、续做、前传、衍生等）的比例则从59。1%上升至81。4%。这种“降本增效”的制做模式间接影响到了国内不雅众对新质片子内容的等候。正在近些年引进的好莱坞片子中，只要《阿凡达：水之道》《芭比》《奥本海默》等个体影片让人面前一亮。宣传营销方面的影响愈加曲不雅。正在2024年好莱坞影片的中国宣传中，线上线下均显得单和谐畅后。正在线上，国内的片子营销正在保守渠道根本上，已起头向“双微一抖”为代表的社交倾斜，社交平台的病毒物料、话题“玩梗”所构成的二创、二传短视频，是当下片子营销“出圈”的无效手段。但国外影片正在物料筹备及话题相关性方面存正在固有的不脚，加之定档时间相对较迟、宣传周期较短，正在抖音、快手等短视频平台运营不敷，对于微博、小红书等社交平台话题的发酵缺乏研究取摸索。因而，鲜有进口影片可以或许通过正在国内抢手社交平台上实现普遍的影响力扩散。正在线下，跟着好莱坞的成长策略转向流以及对中国市场预期的下降，片方和刊行方也削减了正在中国市场的宣传费用和投入程度。2024年，仅有《沙丘2》《死侍取金刚狼》等寥寥几部影片从创赴华宣传，其余更多是选择让从创以首映连线体例呈现，《疯狂的麦克斯：狞恶》《角斗士2》等影片以至正在内地根基“零宣传”。宣传乏力间接导致了影片话题度和会商度的削减，也最终表现正在了票房上。
2025年是好莱坞影片的“大年”。《美国队长4》近日确认引进，《碟中谍8：最终清理》《侏罗纪世界4》《超人》《疯狂动物城2》《阿凡达3：火取烬》等片也无望正在2025年取国内不雅众碰头，虽仍以典范IP系列为从，但全体片单相当丰硕。等候这些好莱坞片子可以或许提拔影片的内容质量，加大正在中国市场的宣传投入，加强影片的市场所作力，吸引更多中国不雅众回归影院。和洽莱坞影片“遇冷”构成明显对比的是，近两年，日本片子出格是具有普遍不雅众根本的日本动画片子起头获得中国市场的青睐。2023年，《铃芽之旅》将日本片子正在国内的票房记载推高至8。07亿元，正在其帮力下，昔时日本片子正在中国片子市场出23。1亿元票房，占进口片总票房的25。9%，同比增加322%。2024年，有20部日本影片正在中国市场上映，共收成票房21。9亿元，占比24。16%，根基巩固了2023年的增加态势。正在宫崎骏、新海诚等创做者的持续产出，《名侦探柯南》《哆啦A梦》等典范IP的情怀，以及《间谍过家家》等“爆款”异军突起的分析感化下，日本动画片子正在引进数量和票房产出上都表示出优良势头，影片关心度和片中所展示的“二次元”文化也越来越“出圈”。2024年4月，宫崎骏新片《你想活出如何的人生》正在拿下奥斯卡最佳动画后，当即登岸中国内地院线，最终该片正在中国市场共收成7。91亿元票房，远超日本国内和市场，这是日本动画新片为数不多呈现海外单一市场票房跨越日本本土市场的环境，正在日本业界激发了惊动。相较于好莱坞片子，日本动画片子正在开辟学问产权方面展示出更为丰硕的变化性和多样性。例如，新海诚、宫崎骏等正在中国市场具有显著票房吸引力的小我品牌，凡是是成立正在相互且具有较高原创性的脚本之上。这种以创做者个报酬核心，而非既定做品世界不雅的学问产权模式，使得日本动画片子正在消费典范做品的“情怀”之余，也可以或许具有愈加的内容形态，从而吸引更普遍的非焦点粉丝及通俗不雅众群体。
正在宣传上，“二次元”文化是日本动画片子的先天劣势，不少日漫IP营销都采纳通过“二次元”文化圈层向外扩展的策略，沉视阐扬粉丝的积极性和创制力，正在取“泛二次元”粉丝文化慎密连系的同时勤奋营制参取感和互动感。2024年五一档，《间谍过家家 代号：白》正在蓝色港湾商圈举办了“首映‘家’韶华”勾当，现场还原了片子场景、邀请出名Coser参加，还连系了快闪店、摄影打卡、周边集市等多种勾当形式。如许的宣传勾当不只扩大了单一做品IP的影响力，其高度的线下空间也使日常糊口取ACG文化深度融合，让更多的人不雅众可以或许感触感染和参取到文化社群勾当中。漫画、电视、片子、收集等多种渠道的持续培育，日本动漫正在中国市场曾经跑出一条属于本人的“赛道”：既不和国产片子抢不雅众，也不取好莱坞拼特效，而是依托中国基数复杂且日益成长的“二次元”受众，让日本动画片子正在中国创下了跨越本土的票房成就。这也促使日本片方和国内各家片商起头联袂扩大日本动画片子引进规模。目前，将于2025年面世的《哆啦A梦：大雄的绘世界物语》《名侦探柯南：独眼的残像》《蜡笔小新 超富丽！灼热的春日部舞者》《鬼灭之刃：无限城篇》等头部日本动画片子，都收到国内片商的联系志愿。值得留意的是，2024年12月25日，正在中日高级别人文交换磋商上，中日两国告竣了10项共识，此中就包罗支撑影视、音乐、出书、动漫、逛戏等文娱财产继续合做。能够预见，正在政策和市场的双向帮力下，将来中国不雅众能正在大银幕上看到更多日本动画片子。正在2024年的93部进口片中，除了33部美国片子和20部日本影片外，还有法国影片4部，英国、泰国、意大利影片各两部，印度、新加坡影片各一部。此外，来自中国地域的影片7部、来自中国台湾地域的影片8部。还有美国、英国合拍影片3部，以及别离由美国取，美国取，美国取日本，西班牙取法国，日本取，美国、日本取，中国台湾地域、日本取中国地域，马来西亚、美国、中国台湾取新加坡合拍的影片，每种合拍影片各一部。相较于国内不雅众愈加熟悉的美国和日本影片，这些来自印度、泰国、中国台湾等地的影片正在类型上愈加多样化，包罗悬疑、犯罪、动画、现实等题材，给中国不雅众供给了全新不雅影体验，也为中国片子市场带来了更多的新颖元素和活力。2024年，中国片子市场上呈现了以视觉奇迹取胜的好莱坞影片取展界各地风土着土偶情的多样化艺术片子“同台竞技”的市场款式。二者采用差同化的成长计谋，吸引着各自的方针受众。好莱坞的贸易大多以分账体例引入国内，依托“高举高打”的策略进入中国市场，以全面铺开的体例面向全国不雅众，而各地的艺术影片则往往以买断片的体例进入国内，操纵成本劣势，精耕细做的摸索更多细分市场，两者配合推进着中国片子市场的多元化成长。2024年，中国内地市场已成为不少进口影片的第一大票仓。中国台湾地域的《周处除三害》正在收成6。65亿元，几乎是这部片子正在全球其他所有国度和地域票房总和的两倍。泰国片子《姥姥的外孙》也正在中国市场上反应不错，该片出1。27亿元，远高于正在泰国本土的票房，饱含中式温情的泰国华裔家庭故事激发不少国内不雅众共识。岁暮上映的《》正在中国市场收成约7800万元，是近五年来中国市场票房最好的印度影片。
此外，从业者看到了国外小体量艺术影片的更多可能。2024年3月，来自法国的小体量文艺佳做《坠落的审讯》激发了不少热度，虽然2800多万元的票房并不冷艳，但从拿下欧洲戛纳片子节“金棕榈”等一系列大，到正在中国定档，以及导演的中国行等话题，都正在国内的各大互联网平台上激发了会商，从中能够看到海外文艺佳做正在中国的不雅众根本。几乎同时，俄罗斯片子《挑和》也正在中国上映，这是全球首部正在太空实景拍摄的片子，视听震动和太空浪漫同样获得了不少国内不雅众的喜爱。
这些进口影片虽然体量小，没有视觉奇迹，但胜正在创意新鲜、视角奇特。跟着国内各大片子节展的持续熏陶和中国片子市场的日益，不雅众的不雅影口胃会愈加多元化。正在2024年的国际片子节和上海国际片子节展映中，都有不少从业者和不雅众呼吁展映影片“加场”，暗示想正在大银幕上看一些没有大排场但触及心灵的好故事。艺术向的小众国别影片市场空间会越来越广漠。瞻望将来，中外片子交换日趋屡次，中国片子市场也会愈加。正在“走出去”取“引进来”的双向互动中，中国不雅众将无机会赏识到更多分歧文化布景下的优良做品，从而拓宽审美视野、丰硕感情体验。而中国片子人也能遭到海外同业的，创做出更多国际视野和本土特色相连系的片子做品，正在制片、刊行、放映等环节进行升级取转型，为中国片子的高质量成长注入新活力。
